Mitas Nr. 6 Alkoholio reklama nėra žalinga. Ji skirta tik tam, kad padėtų vartotojui išsirinkti konkretų prekės ženklą.

Tvirtinama, kad reklama neragina žmonių gerti nesaikingai, o tik
padeda išsirinkti geriausią gaminį. Pramonė teigia, kad pati sugeba
save veiksmingai reguliuoti, ir taikydama veiksmingas taisykles sugeba
užkirsti kelią netinkamai pavienių gamintojų ar pardavėjų reklamai. Jie
tvirtina, kad savireguliacija rezultatyviai veikia visame pasaulyje.

Paaiškinimas:
Tuo tarpu tyrimai neginčijamai rodo, kad alkoholio reklama ne
tik yra patraukli jauniems žmonėms, bet ir skatina juos vartoti
alkoholį (Anderson et al., 2009: Science Group of the Alcohol
and Health Forum; 2009).
O pramonė tiesiog kategoriškai ir viešai neigia, kad reklama
skatina alkoholio vartojimą (Bond et al; 2009). Dėl patrauklių
reklamų ir teigiamo alkoholio įvaizdžio jaunimas pradeda gerti
vis anksčiau. Pradėjęs alkoholį vartoti anksti, jis veikiamas tos
pačios reklamos gers dar daugiau.
Mokslo tyrimų neigimas
Nors 2009 m. Europos Komisijos Alkoholio ir sveikatos forumo
mokslininkų grupės ataskaita pateikė nedviprasmiškas išvadas
apie alkoholio rinkodaros poveikį, pramonė šias išvadas ir
toliau kategoriškai neigia. Visiškai nenuostabu, nes ataskaita
patvirtino, kad alkoholio rinkodara turi įtakos jaunų žmonių
alkoholio vartojimui. ICAP (nacionalinei alkoholio pramonės
lobizmo organizacija), kurios atstovas dalyvavo mokslininkų
darbo grupėje, iš karto pareiškė, kad atsiriboja nuo paskelbtų
išvadų.
Šaltinis: Olandijos laikraštis „Trouw“, 2009 m. kovas.
Rinkodara tik padeda išsirinkti
prekių ženklą
Helmutas Wagneris, buvęs vienos Olandijos alkoholio gamybos
įmonės generalinis direktorius teigia: „Reklamos kampanijos
išgarsina prekės ženklą, bet neskatina jaunų žmonių gerti.
Pirmiausia jie užsimano išgerti, o tik tada parduotuvėje
pasirenka Breezer, nes girdėjo jo reklamą.“ (Advertisement
Magazine Adformatie, Olandija; 2004).

Švedijos alkoholio pramonė: nauji
savireguliacijos pasiūlymai – būdas
vilkinti kontrolės įstatymų priėmimą
Alkoholio pramonei rinkodaros laisvė yra labai svarbi ir
net būtina. Kiekvieną vyriausybės mėginimą suvaržyti šios
pramonės rinkodarą pasitinka rimtas pasiūlymas dar labiau
sugriežtinti galiojančią savireguliaciją. 2009 m. Švedijos
vyriausybė pabandė sumažinti alkoholio reklamos apimtį.
Švedijos aludariai iš karto paskelbė griežtesnes rekomendacijas
kaip riboti alkoholio reklamą ir rinkodarą. Tokiu būdu jie save
pateikia kaip atsakingą suinteresuotą rinkos dalyvį, nes yra
aktyvūs ir savanoriškai kuria savo elgesio apribojimo taisykles,
taigi yra pakankamai atsakingi, kad galėtų patys save reguliuoti
(remiantis IOGT, Švedija; 2009). Olandijoje, kai tik vyriausybė
pažada sugriežtinti rinkodarą, pramonė visada reaguoja ypač
aktyviai, tačiau įsigilinus į savireguliacijos taisykles tampa
akivaizdu, kad „sugriežtintos“ taisyklės tėra gudrus būdas
sukurti didesnę rinkodaros laisvę. Savireguliacijos principų
pakeitimai tapo veiksminga strategija vilkinti įstatymų
pakeitimus (remiantis STAP, Olandija, 2009).

Add a Comment

El. pašto adresas nebus skelbiamas. Būtini laukeliai pažymėti *